Fundada por três mulheres – a ginecologista Ana Luiza Faria e as empresárias Juliana Antunes e Fabiane Giralt – a Nuaá nasceu no consultório ginecológico, com o propósito de oferecer cuidado íntimo em todos os momentos da vida da mulher. Sua linha de produtos inclui cinco espumas de limpeza para a vulva (Todo Dia, Menstruação, Menopausa, Teen e Calm) e a inovadora Fresh – Água Íntima Prebiótica Natural. Após três anos de operação exclusivamente como marca nativa digital e investimento bootstrapping, a Nuaá recebeu em 2023 um aporte estratégico do Grupo Semina, integrando-se ao portfólio de marcas da empresa (a farmacêutica é também detentora da K.Y®, líder mundial em lubrificantes). Tal movimento possibilitou à Nuaá a entrada nacional no varejo farmacêutico, com a distribuição no Grupo RD (Raia e Drogasil) e no Grupo DPSP (Drogarias São Paulo e Pacheco), tanto em lojas físicas quanto no e-commerce.
Com os ganhos de escala obtidos com a entrada no canal Farma, foi implementada uma estratégia de redução nos preços finais ao consumidor em cerca de 20%. A Fresh – Água Íntima Prebiótica Natural – teve seu preço reduzido de R$57,00 para R$39,90; já as espumas reduziram de R$49,90 para R$39,90, com aumento de volume de 120 para 150ml. Outra estratégia da marca envolve o lançamento de novos produtos ainda neste ano de 2024.
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